STRATÉGIE DE COMMUNICATION CLASSIQUE ET DIGITALE
Aujourd’hui mettre en place sa communication classique & digitale devient crucial pour augmenter la visibilité et la notoriété de son activité. Il est impératif de comprendre les principes de base de ces nouvelles pratiques de communication et de travailler en cohérence.
Durant ce parcours de formation, vous apprendrez à élaborer votre stratégie de communication globale, à animer et développer vos communautés sur les réseaux sociaux. Vous deviendrez autonome dans la gestion des outils de publication et de veille. Vous développerez un réel savoir-faire pour communiquer efficacement et maîtriser l’écriture interactive afin de favoriser l’échange avec votre communauté.
Les objectifs de la formation
• Élaborer son plan de communication
• Développer ses relations presse & blogueurs
• Community management : Apprendre à animer et développer sa communauté sur
les réseaux sociaux
• Créer et animer sa page Facebook professionnelle
• Créer et animer son comte Twitter
• Découvrir les autres réseaux sociaux (généralistes, professionnels, multimédias) et
automatiser sa présence
• Optimiser sa communication sur les réseaux sociaux
• Développer sa stratégie de marketing digitale
• Appréhender les fondamentaux de l’écriture web
• Optimiser son écriture pour le référencement
• Organiser sa veille informationnelle
• Enrichir ses articles en ligne : panorama d’outils multimédias gratuits
Élaborer son plan de communication
1 journée
6 étapes:
• Définir ses objectifs
• Définir la cible
• Définir l’environnement concurrentiel
• Définir l’objectif précis
• Définir le contenu
• Mettre en place le rétroplanning
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Développer ses relations presse & blogueurs
1 journée
Comment travailler avec les médias aujourd’hui
Comprendre les relation presse 2.0
Les différents outils des relations presse
Mettre en place le suivi de ses relations presse
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Community management : Apprendre à animer et développer sa communauté sur les réseaux sociaux
½ journée
Définition et historique des réseaux sociaux
Appréhender les nouvelles pratiques de communication digitale
Maîtriser les fonctionnalités des différents réseaux sociaux
Le travail au quotidien du community manager
Échanges autour de cas concrets
Cartographie des réseaux sociaux existants
Créer et animer sa page Facebook professionnelle
1 journée
Comprendre la fonctionnalité de Facebook
Apprendre à créer et paramétrer sa page
Identifier les influenceurs et développer sa communauté
Quels principes de publications appliquer ?
– Quelle cible?
– Quels types d’informations?
– Quels objectifs?
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Création de votre page Facebook professionnelle
Créer et animer son comte twitter
1 journée
Créer et paramétrer un compte Twitter
Identifier les influenceurs et installer sa veille
Gérer ses abonnements avec des « listes »
Comprendre le rôle des hashtags
Décoder le langage de Twitter
Créer et promouvoir ses contenus
Utiliser Tweetdeck pour gérer son compte
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Création de votre compte Twitter
Découvrir les autres réseaux sociaux (généralistes, professionnels, multimédias) et automatiser sa présence
1 journée
Découvrir Google+, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat,Youtube.
Choisir et mettre en place une synergie de publication entre les différents réseaux sociaux, son blog, son site
Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
Réfléchir à sa stratégie de publication
Appréhender les outils d’automatisation
Mettre en place une charte éthique de publication
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Mise en place des outils de publication
Optimiser sa communication sur les réseaux sociaux
1 journée
Clarifier et définir les objectifs de la structure (BRIEF)
Elaborer votre présence sur le web
Définir votre stratégie de communication
Mettre en place vos outils de gestion et de publication (Calendrier éditorial, planning conversationnel)
Conseils dans la mise en oeuvre des contenus (Posts, quizz, storytelling…)
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Création du plan d’action
Développer sa stratégie de marketing digital
1 journée
Analyser ses statistiques
Construire sa stratégie marketing
Créer des contenus engageants
La publicité, les jeux : leviers de recrutement
Mesurer son audience et ses performances
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Création d’une publicité
Appréhender les fondamentaux de l’écriture web
1 journée
Écrire pour être lu : choisir ses sujets et ses mots clés
Construire son plan en « pyramide inversée »
Soigner son style de rédaction : titres, châpo, contenu, liens
hypertexte…
Tenir compte de l’ergonomie Web
Les fondamentaux de l’écriture web
Contrôler la qualité avant publication
Apprendre à concevoir son planning éditorial
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Rédaction d’un article et mise en ligne
Optimiser son écriture pour le référencement
½ journée
Écrire pour être référencé
Comprendre les principes de référencement
Comprendre le référencement naturel
Choisir ses mots-clés et les optimiser dans la page
Connaître les principales balises html
Créer des liens internes et entrants
Échanges autour de cas concrets
Organiser sa veille informationnelle
½ journée
Définir sa veille et poser ses objectifs
Identifier les sources pertinentes
Utiliser Google (les différentes sources de recherche)
Agréger ses flux RSS
Sourcing et curation d’informations
Utiliser Twitter et Tweetdeck pour construire sa veille
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Mise en place de sa veille informationnelle
Enrichir ses articles en ligne avec des outils multimédias gratuits
1 journée
Apprendre à Intégrer des contenus multimédias sur votre site ou
vos réseaux sociaux :
Articles
Photos
Diaporamas
Vidéos
Infographie
Cartes
Documents…
Échanges et exercices pratiques autour de cas concrets
Mise en ligne de contenus sur votre site et réseaux sociaux
Approche pédagogique
- Accompagnement actif des stagiaires tout au long de la formation.
- Projection d’exemples, workshops et études de cas.
- Échanges et mise en pratique sur des cas concrets.
- Les formations se déroulent sous forme de cours collectifs, d’ateliers en petits groupes avec une mise en situation individuelle. Les participants mettent en pratique leurs nouvelles compétences dans leur cadre professionnel.
- Présentation interactive des concepts sous forme de documents projetés.
- Des supports pédagogiques numériques seront mis à disposition desparticipants.
Méthodes d’évaluation
• Questionnaire et atelier collectif d’évaluation
• Questionnaire individuel de qualité
Télécharger le catalogue de formation : Formations courtes communication
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